O setor de relógios tem acompanhado as mudanças de cada década. Nos anos 1980, os relógios digitais ganharam popularidade, e em meados de 2010, os smartwatches se tornaram tendência, embora o precursor dos Apple Watches tenha surgido em 1971.
Contexto da GenZ
Atualmente, marcas como Casio e Chilli Beans adotam estratégias distintas para engajar a nova geração no consumo de relógios. Para isso, precisam se adequar aos gostos e à moda eclética da GenZ, além de investir em tecnologia. Segundo Patrícia Bacan, diretora de marketing da Casio, a relação das pessoas com os relógios de pulso mudou significativamente. “Não só pelos smartwatches, mas pelos próprios smartphones. Os mais jovens deixaram de ter aquele relógio que passa de pai para filho”, explica. Para ela, os smartwatches reaproximaram uma geração dos relógios de pulso, pela conectividade e rendimento esportivo.
Esses lançamentos movimentaram o setor. Kleber Wilson, diretor de produtos da Chilli Beans, divide o segmento em marcas de luxo, como Patek Phillip e Rolex, e relógios acessíveis com pouca inovação. “Nós ficamos nesse meio, em que o relógio é visto como um acessório que complementa a moda. Os smartwatches bagunçaram justamente essa meiuca”, comenta.
O mercado no Brasil
No Brasil, o sucesso dos smartwatches motivou as marcas a investirem mais em tecnologia. A Casio, por exemplo, oferece linhas como Origens e Rangeman, com funcionalidades para atividades físicas e conectividade via Bluetooth. No entanto, a empresa detém apenas 5,78% do mercado brasileiro, um cenário segmentado com poucas fábricas nacionais.
A competitividade não é apenas com marcas de relógios, mas também com empresas de moda que personalizam os itens, como a Tommy. No campo da publicidade, a Casio investe nos modelos G-Shock, promovendo-os com influenciadores e atletas, além de eventos como o Arnold Sports Festival 2024. A Chilli Beans, por sua vez, patrocina o Rock in Rio, com ativações como a capela para união civil de fãs.
Leia também: A Revolução da GenZ no Mercado de Luxo
Conclusão
O setor de relógios continua a evoluir, adaptando-se às novas tendências e tecnologias para atrair a geração mais jovem. Marcas como Casio e Chilli Beans mostram que, apesar das mudanças, é possível inovar e manter a relevância no mercado. A combinação de tradição e modernidade parece ser a chave para o sucesso contínuo nesse setor dinâmico.