O mercado de games no Brasil está em pleno crescimento, e a pesquisa de tendências tornou-se uma ferramenta crucial para marcas que desejam entender os novos comportamentos dos jogadores e se conectar com esse público. Segundo um estudo recente, 68,2% dos gamers brasileiros afirmam que aceitam e consomem marcas que aparecem dentro dos jogos.
Esse dado reflete o potencial das marcas de se integrarem ao ambiente de jogos de maneira autêntica, gerando não apenas visibilidade, mas também engajamento. Neste texto, exploramos como o mapeamento de consumo e a decodificação de comportamento ajudam a identificar oportunidades nesse setor dinâmico.
O Crescimento do Mercado de Games no Brasil
O Brasil é um dos maiores mercados de games do mundo, e sua relevância cresce a cada ano. Em 2023, o mercado brasileiro de games gerou uma receita estimada de R$ 12 bilhões, destacando-se como um dos setores mais importantes do entretenimento no país(Psychology Today).
Isso reflete a força de um público diverso, composto por jogadores de diferentes idades, estilos de vida e preferências de jogos. Plataformas como consoles, PCs e dispositivos móveis dominam o cenário, oferecendo diversas oportunidades para as marcas se inserirem nesse ambiente competitivo.
Gamers e Marcas: Como os Consumidores Enxergam a Publicidade In-Game
A interação entre games e marcas está se tornando cada vez mais estratégica. De acordo com a pesquisa mencionada, 68,2% dos jogadores brasileiros estão dispostos a consumir marcas que aparecem dentro dos jogos(propmark).
No entanto, para que essa aceitação aconteça, as marcas precisam ser integradas de maneira orgânica e relevante à experiência de jogo. Isso torna o mapeamento de consumo essencial para entender como os jogadores interagem com essas marcas e quais são as abordagens mais eficazes.
Além disso, os eSports têm desempenhado um papel significativo, com grandes marcas patrocinando competições e equipes. Isso reflete o crescente interesse dos consumidores brasileiros por essas modalidades, oferecendo às marcas uma oportunidade de se aproximar de um público altamente engajado.
Mapeamento de Consumo e Comportamento dos Jogadores
O mapeamento de consumo revela padrões importantes no comportamento dos gamers brasileiros. O PS4 continua sendo o console mais utilizado no país, seguido pelo PS5 e Xbox One.
Os gêneros de jogos mais populares incluem ação, aventura e esportes, mostrando a diversidade no perfil dos jogadores.
Outra descoberta interessante é que 48% dos jogadores brasileiros costumam ouvir música enquanto jogam, sendo os estilos rock, pop e sertanejo os mais populares.
Isso indica que o consumo de games não acontece de forma isolada, mas muitas vezes está associado a outras mídias, como a música. O mapeamento de comportamento permite que as marcas identifiquem essas sobreposições e criem campanhas mais integradas e relevantes.
Decodificação de Comportamento e Insights para Marcas
A decodificação de comportamento no mercado de games vai além da coleta de dados; trata-se de transformar esses dados em insights acionáveis para as marcas. A aceitação de marcas dentro dos jogos abre a porta para novas abordagens de publicidade, mas é crucial que as campanhas sejam desenvolvidas com base nas motivações dos jogadores. O desafio é criar uma experiência imersiva e fluida, onde as marcas possam fazer parte da narrativa sem parecerem intrusivas.
Por exemplo, marcas que patrocinam eventos de eSports ou oferecem produtos que se conectam diretamente ao estilo de vida gamer tendem a ter maior sucesso. As marcas podem usar pesquisas qualitativas para entender melhor as percepções dos jogadores e ajustar suas campanhas de acordo com o que ressoa emocionalmente com esse público.
Conclusão
O mercado de games no Brasil oferece uma vasta gama de oportunidades para marcas que sabem como utilizar a pesquisa de tendências, o mapeamento de consumo e a decodificação de comportamento. Ao entender as preferências dos jogadores e integrar suas marcas de forma autêntica e relevante, as empresas podem se destacar em um dos mercados mais dinâmicos e crescentes do mundo, com consumidores cada vez mais dispostos a interagir com marcas dentro do universo gamer, o futuro do marketing in-game parece promissor.