{"id":859,"date":"2026-09-21T10:23:50","date_gmt":"2026-09-21T13:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/?p=859"},"modified":"2026-09-21T10:24:20","modified_gmt":"2026-09-21T13:24:20","slug":"assunto-de-fe-consumo-brasileiro-assunto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/assunto-de-fe-consumo-brasileiro-assunto\/","title":{"rendered":"F\u00e9 \u00e9 o quarto assunto que o brasileiro mais consome em 2026"},"content":{"rendered":"

Quando a MOB analisou o que 699 pessoas disseram sobre si mesmas, antes de qualquer pergunta sobre produto ou marca, um tema apareceu num lugar que quase nenhum estudo de mercado prev\u00ea. F\u00e9 e espiritualidade surgiram como o quarto assunto que as pessoas mais dizem consumir e pesquisar, com 83 men\u00e7\u00f5es. \u00c0 frente, apenas sa\u00fade, com 133, tecnologia, com 97, e pol\u00edtica, com 76. Religi\u00e3o n\u00e3o apareceu como pergunta. Apareceu sozinha, quando as pessoas tiveram liberdade de contar o que de fato ocupa a cabe\u00e7a delas.<\/span><\/p>\n

Esse dado vem do Observat\u00f3rio MOB, um exerc\u00edcio de escuta que re\u00fane o que as pessoas revelam sobre si nos formul\u00e1rios de recrutamento dos nossos projetos, antes de o estudo come\u00e7ar. \u00c9 a camada anterior \u00e0 pesquisa: quem a pessoa \u00e9 antes de virar consumidora de qualquer categoria ou assunto.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 cren\u00e7a, \u00e9 consumo<\/b><\/h3>\n

O ponto mais revelador n\u00e3o \u00e9 que o brasileiro tenha f\u00e9. Isso a gente j\u00e1 sabia. O revelador \u00e9 que as pessoas tratam a f\u00e9 como conte\u00fado que consomem ativamente, do mesmo jeito que consomem tecnologia, entretenimento ou not\u00edcia.<\/span><\/p>\n

Elas acompanham canais, seguem l\u00edderes espirituais, assistem a v\u00eddeos, pesquisam temas, participam de comunidades. A espiritualidade divide a rotina de consumo de conte\u00fado com influenciadores de estilo de vida e criadores de tecnologia. N\u00e3o \u00e9 uma pr\u00e1tica reservada a um dia da semana. \u00c9 uma frequ\u00eancia ligada o tempo todo, que informa escolhas, molda linguagem e cria pertencimento e assunto.<\/span><\/p>\n

O que mais surpreende: a horizontalidade<\/b><\/h3>\n

Se fosse um fen\u00f4meno de um grupo s\u00f3, seria menos interessante. Mas n\u00e3o \u00e9. A presen\u00e7a da f\u00e9 como tema de consumo atravessa a amostra inteira, sem se concentrar em nenhum perfil.<\/span><\/p>\n

Aparece entre pessoas de tradi\u00e7\u00f5es religiosas diferentes. Aparece entre os mais jovens e entre os mais velhos, sem a divis\u00e3o geracional que se esperaria. Aparece em cidades<\/span> diferentes e em classes diferentes. Onde a intui\u00e7\u00e3o de mercado imaginaria um recorte, o dado mostra uma distribui\u00e7\u00e3o horizontal. A f\u00e9 como consumo de conte\u00fado \u00e9 uma das poucas coisas que unem perfis que, em quase todo o resto, n\u00e3o se parecem em nada.<\/span><\/p>\n

\"assunto\"<\/h3>\n

Por que o mercado n\u00e3o enxerga isso<\/b><\/h3>\n

Existe uma dist\u00e2ncia grande entre o quanto a f\u00e9 ocupa a vida das pessoas e o quanto ela aparece nos estudos de mercado. Quase nenhum briefing de pesquisa investiga espiritualidade, a menos que o produto seja diretamente ligado a ela. E, ainda assim, ela emerge espontaneamente quando se d\u00e1 espa\u00e7o para a pessoa falar de si.<\/span><\/p>\n

Isso acontece porque o mercado costuma abordar o consumidor pela porta do produto, e a f\u00e9 raramente \u00e9 o produto. Mas antes de ser consumidora, toda pessoa \u00e9 uma pessoa inteira, feita de camadas que n\u00e3o cabem numa categoria de compra. F\u00e9 \u00e9 uma dessas camadas, e das mais profundas. Ignor\u00e1-la \u00e9 ler o consumidor pela metade do assunto.<\/span><\/p>\n

O que isso diz sobre o nosso trabalho<\/b><\/h3>\n

Para a gente, um dado como esse n\u00e3o \u00e9 uma curiosidade solta. \u00c9 a confirma\u00e7\u00e3o de por que a MOB gosta de fazer o que faz. Recrutar consumidores, para n\u00f3s, nunca foi s\u00f3 encontrar quem se encaixa num filtro. \u00c9 se dispor a enxergar a pessoa al\u00e9m do que \u00e9 tang\u00edvel num primeiro olhar, al\u00e9m do produto que ela compra ou do servi\u00e7o que ela contrata assunto.<\/span><\/p>\n

S\u00e3o muitas as camadas que influenciam o comportamento de algu\u00e9m, e quase todas elas est\u00e3o fora do \u00f3bvio. O pesquisador e o recrutador que a gente valoriza s\u00e3o justamente os que t\u00eam prazer em explorar esses universos, que se conectam com as pessoas de forma aut\u00eantica e ficam \u00e0 vontade em qualquer terreno humano, inclusive nos mais delicados. \u00c9 essa disposi\u00e7\u00e3o de navegar por tudo o que forma uma pessoa que transforma um recrutamento em escuta de verdade assunto.<\/span><\/p>\n

A f\u00e9 aparecer em quarto lugar \u00e9, no fundo, um lembrete simples: gente \u00e9 sempre mais complexa do que o mercado sup\u00f5e. E ouvir essa complexidade inteira, sem atalho, \u00e9 o trabalho que a gente escolheu fazer.<\/span><\/p>\n

Sobre o Observat\u00f3rio MOB<\/b><\/h3>\n

O Observat\u00f3rio MOB \u00e9 uma leitura que a gente faz a partir das pr\u00f3prias amostras de recrutamento, olhando n\u00e3o para os resultados dos estudos, mas para o que as pessoas revelam sobre si antes de eles come\u00e7arem. \u00c9 a nossa forma de transformar o volume de escuta acumulado em observa\u00e7\u00e3o sobre o consumidor brasileiro. Se voc\u00ea quer conversar sobre esses achados, ou recrutar participantes para um estudo qualitativo, <\/span>fale com a nossa equipe<\/b>.<\/span><\/a><\/p>\n

Perguntas frequentes<\/b><\/h3>\n

Qual \u00e9 o quarto assunto que o brasileiro mais consome, segundo o Observat\u00f3rio MOB?<\/b>
\n<\/b> F\u00e9 e espiritualidade, com 83 men\u00e7\u00f5es na amostra de 699 pessoas, atr\u00e1s apenas de sa\u00fade, tecnologia e pol\u00edtica. O dado se refere a temas que as pessoas declaram pesquisar e consumir como conte\u00fado, de forma espont\u00e2nea no assunto.<\/span><\/p>\n

Como a f\u00e9 aparece como consumo, e n\u00e3o s\u00f3 como cren\u00e7a?<\/b>
\n<\/b> As pessoas relatam acompanhar canais, seguir l\u00edderes espirituais, assistir a v\u00eddeos e participar de comunidades ligadas \u00e0 espiritualidade, tratando o tema como conte\u00fado consumido ativamente, ao lado de tecnologia e entretenimento, assunto.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 o Observat\u00f3rio MOB?<\/b>
\n<\/b> \u00c9 uma an\u00e1lise que a MOB<\/a> produz a partir das amostras de recrutamento dos seus projetos, observando o que as pessoas revelam sobre si mesmas antes de o estudo come\u00e7ar. Ele olha para a camada anterior \u00e0 pesquisa: h\u00e1bitos, interesses e valores do consumidor brasileiro.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando a MOB analisou o que 699 pessoas disseram sobre si mesmas, antes de qualquer pergunta sobre produto ou marca, um tema apareceu num lugar que quase nenhum estudo de mercado prev\u00ea. F\u00e9 e espiritualidade surgiram como o quarto assunto que as pessoas mais dizem consumir e pesquisar, com 83 men\u00e7\u00f5es. \u00c0 frente, apenas sa\u00fade, […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":861,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-859","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comportamento-e-consumo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/859"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=859"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/859\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":862,"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/859\/revisions\/862"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=859"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mobinc.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}